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混搭出彩、黄浦“两节”宣传有亮点

发布时间:2013-09-09 15:59:18 来源: 作者:
2013上海旅游节、上海购物节将于9月拉开帷幕,黄浦作为主要承办地,就如何做好两节宣传,区旅游局采取了混搭的方式:充分发挥长三角推介优势、整合传统和时尚媒体、运用事件推手,多渠道、全方位的开展两节宣传。 一、商旅文联动,丰富旅游产品 空口无凭、嘴

  2013上海旅游节、上海购物节将于9月拉开帷幕,黄浦作为主要承办地,就如何做好“两节”宣传,区旅游局采取了“混搭”的方式:充分发挥长三角推介优势、整合传统和时尚媒体、运用事件推手,多渠道、全方位的开展“两节”宣传。

  一、商旅文联动,丰富旅游产品

  空口无凭、嘴把式!推介宣传要有实效,核心是产品好不好。为此,区旅游局、商务委联动,针对不同市场推出一批“两节”旅游产品:

  一是新版“欢购乐游黄浦”,主张“步行地铁BIGBUS”玩转黄浦。推出三公里步行游线和BIGBUS观光巴士线,两线覆盖新世界、K11、日月光等站上商城,以及新天地环线和人民广场环线。

  二是有的放矢、选择部分节庆活动组成产品,进行定向推广。比如将“九子大赛”作为主推项目,借助各国文化交流周的平台助其走进沪上外籍人士市场。并参加9月初在上海展览馆举办的“EXPATSHOW”针对外籍人士展会,吸引外国游客来黄浦深度游。

  三是看戏、赏秀、或住店折扣。促成逸夫舞台、时装周和星级酒店的跨界合作。名家王佩瑜在逸夫舞台演出期间,以及时装周期间,配套周边星级酒店、饭店优惠,组成时尚旅游产品主推长三角市场。

  二、传统与时尚媒体结合,扩大影响力

  为配合“两节”的深入报道,除了在文汇报、解放报这样的主流媒体推出专版,还将通过黄浦报开设“旅游专栏”进行多期报道。尝试与城市导报、TIMEOUT、现代报等多元媒体合作,以不同的角度赏析“两节”精彩。今年我们还首次推出“大上海之旅”网站和公共微信群,加强与游客的互动性。

  三、多元动态发布,助一臂之力

  一是通过新闻发布会平台,推出完整版《黄浦最上海》系列4本宣传别册。继7月底已推出的《艺亦生辉》、《不老传说》两本别册,这次《“味”你钟情》和《目不暇“街”》也新鲜出炉,4本系列别册从不同角度介绍了黄浦的文化、建筑、美食和街道特色,为读者走进黄浦、了解黄浦进行一场别开生面的导览。

  二是乐游黄浦2013上海旅游节“大都会杯”摄影比赛,摄影爱好者可以大显身手了,拿起相机、走出家门、聚焦黄浦、记录欢乐。

  三是旅游大篷车长三角宣传活动。今年两节之前,组织相关企业,以“旅游大篷车”的形式深入苏州、湖州、无锡、松江、嘉定等地开展主题营销。

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