上海热线 - 上海地区最专业的新闻资讯网站!
当前位置: 主页 > 社会 > 上海民生 > 星巴克猫爪杯被炒至999 饥饿营销还是“萌经济”爆发?

星巴克猫爪杯被炒至999 饥饿营销还是“萌经济”爆发?

发布时间:2019-02-28 13:00:22 来源:武汉晚报 作者:孙珺
发售价格199元的一款猫爪杯,一夜之间火了,年轻人为抢到一只杯子,不惜通宵排队。网上的销售价格被炒到999元,翻了5倍。这究竟是饥饿营销还是“萌经

发售价格199元的一款猫爪杯,一夜之间火了,年轻人为抢到一只杯子,不惜通宵排队。网上的销售价格被炒到999元,翻了5倍。这究竟是饥饿营销还是“萌经济”爆发?

星巴克猫爪杯被炒至999 饥饿营销还是"萌经济"爆发?

通宵排队只为一只网红杯子

网上价格已经炒到了999元

26日,星巴克咖啡在其中国门店发售了2019年樱花主题系列杯。这组春季新品中,不少杯子的造型、设计都离不开猫、狗和樱花,最受欢迎的当属一款“猫爪杯”。

根据网传的视频,记者看到,杯子内壁被做成了猫爪样子,当带有颜色的饮料注入杯子后,猫爪会随着饮料“实体化”变得更加清晰。猫爪杯萌哒哒的造型,引起网友抢购,有的网友为了买到杯子在星巴克开门前几个小时就前往排队,甚至还有网友搭起帐篷彻夜排队。

武汉的舒小姐连跑了三家星巴克门店,都被告知一开门就卖光了。不甘心的她只能买下一套杯盖子。回家后,舒小姐发朋友圈求助,发现几乎各个门店猫爪杯都售罄了。

记者走访星巴克群光广场、菱角湖等门店,均被告知发售当天一开门就卖光了。每个门店的数量不一,少的三四个,多的也就十几个。

猫爪杯挠痒了大批“萌系”年轻人的心。门店买不到,就上网找。淘宝上显示,代购猫爪杯价格已经被炒到了999元。有的还需要等一两天才能发货。

一家网店店主告诉记者,自己在上海,也是通宵排队买到的货。

为何一夜之间猫爪杯就火了?舒小姐告诉记者,几天前,她就在微博、小红书等社交媒体上看到猫爪杯的预热信息,已经提前引爆了众人的朋友圈。

90后崔小姐也说,两三天前就收到了朋友发的截图。两人约着去买猫爪杯,被告知已经断货,扫兴而归。

星巴克猫爪杯被炒至999 饥饿营销还是"萌经济"爆发?

抢破头的猫爪杯28日上线天猫

限量4000个分4天发售

星巴克见猫爪杯火了,迅速启动补货流程,并表示在天猫旗舰店可以买到。随后,大量网民涌入天猫店求购猫爪杯。27日,天猫数据显示,关键词搜索量激增8800%。

天猫相关负责人表示, 2月28日下午3点,猫爪杯将在星巴克天猫官方旗舰店独家上线,保持原价199元,一共4000个猫爪杯,将分4天在天猫放出,每天限量1000个。

得知这一消息后网友也放心了,“隔着屏幕就掐不起来了”。

星巴克方面表示,“本周四、周五两天在天猫官方旗舰店发售,周末两天将通过‘用星说’定制礼物的服务推出。如果你的朋友没抢到这个杯子,那么你可以在手机淘宝搜索‘用星说’为他/她送去一份惊喜。 ”

星巴克猫爪杯被炒至999 饥饿营销还是"萌经济"爆发?

限定款一直都是这个“数量级”

“萌经济”萌发引爆猫爪杯

为什么杯子货源这么少?有不少网友质疑星巴克饥饿营销。星巴克人士有些委屈,“这是我们当季的限定款,和每个节点发售的限定款数量差不多”,对方表示,“圣诞季限定、夏季限定,新品每一款都是这样差不多的数量。只是猫爪杯意外走红。”

有专注快消品牌研究的自媒体人士认为,星巴克的猫爪杯爆红网络并非偶然,既有产品本身的赋能效应,也是品牌多年累积的影响力,还有对消费者心态的洞察力,以及不断跟随社交媒体进行演变的内在传播逻辑,才让一个杯子会说话,帮品牌讲好故事。

此外,近年来,“萌”现象在社交网络中走红,基于满足消费者情感诉求的全新营销模式也应运而生,市场上各种自带萌宠IP的咖啡店、主题餐厅和萌趣无边的节日营销、餐饮品牌吉祥物都表明“萌经济”正与不同业态跨界融合,形成一种产业、文化与营销趋势。

大量90后、95后对萌化了的物件抵抗力几乎为零。“现在流行单身男女,猫狗双全”,不少单身男女调侃自己,喵星人、汪星人成为生活中的密友,也让“萌系”产业更加火热。

  • 关键词浏览:
  • 饥饿营销
  • 星巴克
  • 1150亿大动作!财政部将农行工行股权10%划给社保基金
  • 9月25日,一天之内,财政部将所持有的工商银行、农业银行股权的10%全部划转给社保基金会,两项股权划转总价值超过1150亿元。...

  • 包装出的乔碧萝们:公会签“小白”培训造星一条龙
  • 8月7日,中国演出行业协会网络表演(直播)分会公布第三批主播黑名单,乔碧萝榜上有名,这再次揭开直播江湖深不可测的冰山一角。...

  • 原创舞剧《马可·波罗》香港演出获得热烈掌声
  • 为庆祝新中国成立70周年、香港回归22周年,为促进上海和香港两地间的文化交流,应香港九龙社团邀请,上海芭蕾舞团原创芭蕾舞剧《马可·波罗》于8月...

  • 造谣民警为周立波充当保护伞 黄毅清被行政拘留
  • 上海市虹口公安分局发布警情通报,称黄毅清因造谣上海经侦民警为周立波、胡洁充当保护伞,已被依法行政拘留。...

  • 校园青春剧的剧情崩坏 谁来讲好“学霸”的故事?
  • 《少年派》因其极具现场感的家庭、校园日常,迅速收获了青年观众的认同,改变了国产青春剧类型中的某些惯常结构。...

  • 【舌尖上的狗肉】为什么杀狗吃狗肉要把狗吊死?
  • 所谓心传,除了世代相传的手艺,还有生存的习惯,以及流淌在血脉里的勤劳和坚守。...

  • 男童被坠窗砸中不幸遇难 专家:出租人和承租人要担责
  • 6月13日上午9点19分,在深圳市福田区京基御景华城小区,一个5岁男孩跟妈妈走到一水果店门口时,忽然从高空坠下一块玻璃窗,瞬间砸在了他身上,男孩当场倒地。...

  • 拍中国式英雄片正逢其时
  • 作为第22届上海国际电影节的重点推荐电影,电影《攀登者》的主创们在开幕盛典上集体亮相,赚足眼球。...

  • 独家对话视帝倪大红:演员要创造角色而非选择角色
  • “我一直记得那句话,只有小演员,没有小角色。”他认为,演员是要去创造角色的,不是选择角色适不适合自己。...

  • 佟丽娅新剧角色苦苦挽留出轨老公?剧方:不属实
  • 6月11日,网传佟丽娅主演的新剧《三十而已》中的角色人设是个老公出轨还苦苦挽留的全职太太,且剧中饰演佟丽娅老公的演员是61岁的刘威,引发粉丝和...

    上海热线始建于2013年,是上海地区最专业的新闻资讯网站,是全国各界人士了解上海的主要窗口之一;本站以上海本地新闻为主,可以说是上海地区最全的本地新闻资讯网站了。
    如果你发现本站的内容有侵犯到你的合法权益,请附上你的权利证明发送邮件至anhuidage#qq.com,经本人核实后将以最快的速度删除。
    Latest Copyright © 2013-2099 上海热线 版权所有 娱乐吧 友情赞助