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停车场全满,品牌店限流……申城奥特莱斯消费“起蓬头”

发布时间:2020-04-05 10:06:50 来源:新民晚报 作者:张钰芸 钱文婷
户外空间多、知名品牌多,会呼吸又好买的开放式奥特莱斯,近期重新成为申城市民热衷的休闲消费之地。携家带口,逛店、拍照、散步;大包小包,试穿、买单、血拼……

户外空间多、知名品牌多,会呼吸又好买的开放式奥特莱斯,近期重新成为申城市民热衷的休闲消费之地。携家带口,逛店、拍照、散步;大包小包,试穿、买单、血拼……春暖花开,疫情之后的首个小长假,昔日的热闹景象已重回沪上奥特莱斯,闷了两个多月的市民用“买买买”来补偿自己,用新衣新包迎接春天。

停车场全满,品牌店限流……申城奥特莱斯消费“起蓬头”

图说:停车场全满 新民晚报记者 钱文婷 摄(下同)

坚持上新,客流快速回升

今天(4月5日)中午,百联奥特莱斯广场(上海·青浦)迎来客流高峰,停车场全满,部分国际品牌店开始限流,结伴而来的消费者等在门口。“最近几个周末,自有停车场已经爆满,小长假里我们在青浦交警大队的协助下,疏导小汽车停到临时停车场去。”百联奥特莱斯广场相关负责人说,“补偿性消费”已经起蓬头,昨天有3.9万到店客流量,恢复到疫情前的80%,销售额约为1700万元,也恢复了70%。

看着小长假的人气,百联奥特莱斯广场A区某奢侈品品牌店长艾米说,相信不久就能回到日常状态,甚至创下新高。“虽然报复性消费不太会在一线大牌中发生,但因为国外疫情比较严重,公司愈发重视中国市场,所以最近我们拿到的核心产品越来越多。”她表示,再加上近期消费者无法出国,代购也几乎停滞,消费回流是肯定的。“你看,我们现在摆出来三排风衣,之前就只有一排,预计清明小长假的销售额能恢复到原来的八成。”

A区的国际一线品牌信心十足,B区的轻奢品牌也在实力带货。某品牌店长介绍,清明节前,到店客流和销售额就已经恢复了近50%,其中80%为本地客流。“现阶段江浙沪客流虽然比较少,但也在稳步增长中。为了激发消费动力,我们坚持每个月上新的节奏,打折力度也很大,一般为3到4折。”

而在上海佛罗伦萨小镇,从4月1日起恢复正常的营业时间,也发出了消费复苏的信号。 “我们在2月17日恢复营业,目前小镇内的店铺复工率为100%。” 上海佛罗伦萨小镇相关负责人表示,近期客流量和销售额恢复到了疫情前的7到8成。

“今年以来出的最远的门,就是上海佛罗伦萨小镇了。”拎着两三个购物袋,梁小姐和朋友相约“血拼”,她告诉记者,原本以为是“错峰”,没想到不管是一线大牌,还是大众品牌,门口都是人。“主要是为了限流吧,店铺里人流不算很多,这点比较让人放心。”买到了心仪的商品,她和闺蜜坐在意大利餐厅里点了冰淇淋,发了一个朋友圈:“逛吃逛吃,最重要的还是‘买买买’,闷了许久的心情放飞啦!”

停车场全满,品牌店限流……申城奥特莱斯消费“起蓬头”

图说:消费明显回补

线上发力,消费明显回补

“这款是珠光色,和照片上的不一样,我给你拿尺码40的。”“40会不会太小啊?”“请问你多重,平常穿几码?”“我不想告诉你我的体重……快递费是到付吗?”“江浙沪地区快递包邮。”一来一去间,徐丹在手机上又做成了一笔生意。

徐丹是百联奥特莱斯广场C区的品牌女装销售员,向她下单的大多是店里的熟客,“我们把新款的照片和小视频发到顾客群里,有兴趣的人会私信询价。”前段时间,因为客人很少到店,摸不到、试不了新装,徐丹会主动告知面料成分和衣物手感,有时还会充当模特拍下试穿效果。她说,相比2月,3月、4月的到店客流和销售额逐步回暖,“每个星期都能上个台阶,预计五一前后恢复常态。”

“疫情发生之后,江浙消费者流失得多,复苏得慢,为此我们在即市APP上发布折扣券和优惠券,鼓励消费者线上购买,线上平台的物流单也首次超过自提单,且每周的数据都能上一个台阶。”百联奥特莱斯相关负责人介绍,除了线上引流,公司还火力全开组织代客购物、专场直播等促销活动,出台“免保底”、减免租金和管理费用等措施,帮助商户复工复产,恢复元气。

上海佛罗伦萨小镇也迅速整合线上资源,在其官方线上商城推出了每日限时秒杀和每周品牌闪购等活动。无论是情人节、女神节、白色情人节,还是在清明小长假启动的春季欢购活动,都有相应的“云购物”活动,不错过任何一个促销季。“目前,官方线上商城整体销售有3倍以上的成长。”相关负责人表示,顺应 “无接触购物”趋势,未来会推出更多线上购物活动。

停车场全满,品牌店限流……申城奥特莱斯消费“起蓬头”

图说:奥特莱斯已经承接起了消费复苏的“蓬头”

信心依旧,新项目计划不变

集旅游、购物、休闲和娱乐为一体,让人边赏景边购物的市郊奥特莱斯已经承接起了消费复苏的“蓬头”,以高颜值兼具高性价比的特色,成为不少消费者的首选。而疫情的发生,也没有阻挡市郊奥特莱斯的发展,上海佛罗伦萨小镇二期工程已经在3月下旬正式复工。

记者了解到,二期项目地上总建筑面积约2.7万平米,新增店铺约120个,并配置了地下两层约4.7万平米的停车库,预计增加停车位近1,000个。届时,上海佛罗伦萨小镇将配备总计约3,000个停车位。

“我们始终对中国市场充满信心。”上海佛罗伦萨小镇表示,小镇二期项目将延续一期的设计风格,以意大利经典建筑风格为设计灵感,地上二层局部三层,并将立体喷水池、连廊透明顶盖等全新设计理念融入二期建筑之中。此外还将新增约3,000平米的“奇幻丛林”家庭娱乐中心,供各年龄段的儿童及成人娱乐,在满足“亲子游”顾客需求的同时,也再次升级“一站式”购物体验。

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