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行业大腕白玉兰开幕论坛分享半年来的作为 转危为机,“用匠心去传递情感”

发布时间:2020-08-04 07:34:19 来源:解放网 作者:曾索狄
除此之外,在节目内容制作方面,各大电视台也积极求变,试图另辟蹊径,于柳暗花明的赛道寻找化危为机的新路径

突如其来的疫情,是今年上海国际电影电视节绕不开的话题。继电影行业在电影节上积极发声、提振信心之后,第26届上海电视节首日,来自电视台、网络平台以及影视制作机构的负责人在名为“中国电视产业高峰论坛:同心奔小康·记录新时代”的开幕论坛上各抒己见,分享疫情中的“危”与“机”。

从深入一线的新闻报道,到创新形式的“云节目”,再到聚焦脱贫攻坚的主线内容,乃至于联动产业的新媒体计划,这场来自行业大腕们的分享,勾勒出了过去半年广播电视行业和网络视听行业的积极作为,也让人对产业未来创新发展充满了信心。

新闻“冲锋”,“云上”创新

“我们是全国第一家报道疫情的媒体,也是全国首批向武汉派驻报道组的媒体之一,推出了省级卫视中最大体量防疫、抗疫新闻版面……”在上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明看来,疫情充分考验了广电人的基础实力和应变能力。

回顾过去半年的工作,多年坚持“新闻立台”的上海广播电视台也作出了自己的呼应:从1月27日起,东方卫视防疫抗疫新闻平均每天播出时长5.7小时;系列抗疫短视频在全网刷屏;包括《人间世》抗疫特别节目、《城市的温度》《温暖的一餐》《生命日记》《方舱》《上海日记》等纪录片都广受好评。

事实上,让新闻“冲锋”,几乎成为国内主流电视台的共同选择。疫情期间,湖南卫视最先在黄金时段开辟疫情防控新闻专栏、第一个创制公益宣传片和主题M V;北京广播电视台共派出200多名记者深入防控第一线采访报道,截至7月底,累计播出相关专栏和特别节目70余个……而这些努力更最终化为一份闪亮的数据:上半年,全国省级卫视收视整体大幅上涨,广电媒体的传播力、引导力、影响力、公信力显著提升。

除此之外,在节目内容制作方面,各大电视台也积极求变,试图另辟蹊径,于柳暗花明的赛道寻找化危为机的新路径。湖南广播影视集团有限公司党委副书记、总经理、台长龚政文透露,在疫情期间,湖南广电第一个举办抗疫主题晚会,湖南卫视率先推出“云录制”全新制作模式,“响应精准扶贫的小年晚会、以抗疫为主题的元宵一家亲特别节目,以及天台接力大直播等等,打造出湖南卫视全新的节目品牌和节目样式。”

打磨内容,助力扶贫

伴随着疫情进入常态化防控阶段,广电行业和网络视听行业也不忘积极打磨内容,加大对主旋律正能量题材的储备,并将触角深入脱贫攻坚的工作中。

上海广播电视台重点打造三部纪录片《并肩的地方是晴天》《小康中国》和外宣纪录片《行进中的中国》,并计划推出《大江大河2》;北京广播电视台开辟了《决战决胜脱贫攻坚》《脱贫攻坚北京在行动》等专栏,打造了文化扶贫电视剧《遍地书香》、原创广播剧《山后梨花香》、公益直播带货“京鄂交响曲”“为小康拼一下”等多部作品,还与内蒙古广播电视台达成战略合作,助力内蒙古自治区脱贫攻坚;而湖南卫视打造的“芒果扶贫云超市”创新构建了主流媒体加电商的公益助农平台,携手“天天兄弟”打造湖南卫视直播晚会,2个小时的晚会卖空了湖南5个县滞销的农产品。

而代表视频平台亮相的腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀则表示,平台提早部署,上线了“小康主题频道”,对电视剧、纪录片、综艺等各个品类的项目进行了贯穿全年的精心编排。而在重大节点主题宣传方面,平台也计划推出包括《大国担当》《特勤第8组》《弹痕》《我们的时代》等等一系列正能量的作品,“我们坚持用匠心去传递情感,为观众带来打动人心的好故事。我们也认为,衡量一部作品优质与否,除了市场价值之外,情感价值和社会价值是更为重要的因素。”

融合创新,提升传播

当然,在积极作为的同时,广电行业和网络视听行业也直面当前存在的困难。北京广播电视台党组书记、台长余俊生透露,有关调研报告显示,疫情对广电行业第一、二季度经营冲击巨大,全年经营创收形势严峻;但越是在这样的情况下,越要看到积极的一面,比如,如何利用现代科技,为传媒发展插上腾飞的翅膀。以北京广播电视台为例,今年年底将实现所有电视频道的高清化播出,启动4K超高清制播系统建设,计划年底开播冬奥纪实4K超高清频道,积极筹备8K试验频道和5G高新视频台。

浙江华策影视集团的创始人、总裁赵依芳则表示,数字经济已全面渗透和改变着社会方方面面,影视行业在此站在了生态重组的风口。“数字化和内容融合,还让原先在空间和时间上分离的知识、创意、资源深度融合在一起,极大地扩大了数字内容生产和传播的广度和深度,提升了数字内容产品的创意力、创作力和创新力。”

对此,中央广播电视总台总经理室总经理,央视副总编辑彭健明也作出总结。他认为,对电视行业而言,内容为王,技术为先,“不紧紧抓住高科技技术的应用,不踏踏实实地抓内容生产,我们的产业无从谈起。”他举例说,在疫情冲击之下,央视新闻客户端的经营创收依然实现了历史性的突破,央视总台的“品牌强国工程”屹立不倒,春晚版权销售再创新高,央视主播们的直播带货更受到了欢迎,“这说明有品质、有品牌、有价值的内容,在市场永远受到热捧和欢迎。”

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