上海热线 - 上海地区最专业的新闻资讯网站!
当前位置: 主页 > 新闻 > 上海新闻 > 主管部门表示将研究“主播账号分级分类管理”

主管部门表示将研究“主播账号分级分类管理”

发布时间:2020-08-08 17:52:06 来源: 新民晚报 作者:
主管部门表示将研究“主播账号分级分类管理”---

主管部门表示将研究“主播账号分级分类管理”

 

理财也开启“直播带货”,部分内容存在误导违规之处 图IC

    近年来,随着监管力度不断加大,法律法规的不断完善,网络直播中违法违规现象已大大减少,但是网络直播的乱象并未彻底消失。网络直播因门槛低、盈利可观而吸引着一批又一批淘金者加入其中。在名与利的双重诱惑下,一些主播和平台试图走上“赚快钱”的捷径,这其中,又以网络直播带货质量问题频出最为突出,为整个行业健康发展蒙上了一层阴影。

    日前,国家网信办等8部门通报网络直播行业专项整治和规范管理工作进展,并表示将“研究制定主播账号分级分类管理规范,引导用户理性打赏,规范主播带货行为”。

    1 全面爆发

    今年以来,直播带货业态全面爆发。商务部统计数据显示,今年一季度全国电商直播超400万场。中国网络直播用户规模达5.60亿,较2018年底增长1.63亿,占网民整体的62%,预计2020年直播电商市场规模将达9000亿元以上。

    天眼查专业版数据显示,截至7月30日,我国有超过1.8万家直播相关企业。本年新增直播相关企业超9000家,已超过了2019年新增的相关企业数量。

    直播之风亦吹到资本市场,超过100家上市公司争相入局。二级市场上,星期六、梦洁股份等公司因为深度涉足直播带货,一度市值飙涨。

    与此同时,直播带货的“明星”们今年上半年不断创造一个个销售额动辄破亿元的“造富神话”:李佳琦直播间27天总销售额达9.57亿元、罗永浩在抖音首秀单场销售额1.1亿元、董明珠3小时带货成交额破3.1亿元……

    2 乱象迭出

    在直播带货新业态火爆的同时,夸大宣传、数据注水、商品质量差等问题逐渐暴露。

    中国消费者协会此前发布的《6·18消费维权舆情分析报告》指出,在有关“直播带货”类负面信息中,直播刷粉丝数据、出售量刷单造假等成为投诉重点。

    开店多年且有直播经历的业内人士程拓在接受记者采访时说,造假已是直播业内“公开的秘密”。“前一段时间,某知名旅游网站CEO直播的数据就很令人疑惑。其直播间有1000万的播放量、5000的转发量以及300的互动数,懂行的就知道这三者的数据比例根本不符合常规。”

    程拓表示,在电商平台上,有大量高度程序化、标注为1元至10元价格不等的直播刷数据产品。

    商品质量良莠不齐,也成为直播带货的乱象之一。

    “在某网红直播间买到的耐克运动裤,收货后发现有几处开线,商标也和正品有差别。”奥运跳水冠军吴敏霞曾在小红书发布短视频表示,自己在做运动员时接触到很多运动品牌,能够断定裤子是仿制品。“直播带货的商品多物美价廉,但难免会有浑水摸鱼的商家。”吴敏霞提醒消费者,在直播间买货一定要谨慎,并表示自己会不定期和大家分享购买经验,帮大家避雷。

    程拓告诉记者,现行的直播模式与此类现象的出现有一定的关系。他表示,“坑位费+佣金+全网最低价”是目前众多带货主播采用的收费模式,其中坑位费一般在几万元到几十万元不等,企业交了坑位费才能获得被带货的资格。但大部分主播无法保证销售额,导致很多企业交了坑位费但销售情况不佳。这种合作模式,令不少商家大倒苦水。“坦白讲,现在找主播来直播带货的商家,大部分都亏钱。很多大品牌商家就是为了寻求曝光,提升品牌知名度。但对于一些中小商家来说,这账未必算得过来。企业坑位费成本最终还是会转嫁到消费者身上,长此以往,不仅不利于整个行业发展,还会产生更多低质低价产品,质量很难得到保证。”程拓表示,直播带货发展至今参与进来的大牌越来越少,一些没有资质的商家倒是经常出现,商品质量自然就得不到保障。

    对此,有业内人士建议,应加强直播带货各主体的责任感,严格审核准入机制,监管交易合法性,严审线上商家资质,督促主播和直播平台在带货过程中诚信规范经营。“直播带货的发展方向应该坚持以价值观引导为主,在网络直播良莠不齐的现状下,坚守底线,打击恶性竞争,传导正确的竞争意识。”

    3 监管强化

    值得注意的是,监管部门的相关政策,已涉及直播带货。

    6月初,8部门启动网络直播行业专项整治和规范管理行动时,全国扫黄打非办就曾明确提出,“有的直播平台主播向网民兜售三无产品、假冒伪劣商品等,严重侵犯消费者合法权益,扰乱正常网络购物市场秩序”。国家网信办也表示,直播行业诸多痼疾顽症并未彻底消除,违规直播带货侵犯消费者合法权益位列其中。

    7月29日,市场监管总局发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》,现向社会公开征求意见。征求意见稿表示,对刷单炒信、误导消费、销售“三无”产品等7类违法行为都将依法查处。这是中国首次把网络直播营销活动的监管上升到法制层面。

    而此次8部门提出要制定主播账号分级分类管理规范,旨在明确直播行业打赏行为管理规则,将内容供给导向、打赏金额标准、主播带货资格与直播账号分级分类紧密关联,建构激励高质量信息内容供给的直播账号信用评价体系。比如,在分级管理中,为了保护未成年主播,年龄和时长会是重要考量因素;成年主播则根据过往表现打分(类似于信誉分),对开播时长和频次进行不同限定;分类管理中,可以将主播分成带货主播、非带货(秀场)主播、游戏主播等不同类别;还能根据主播属性分成机构账号、企业账号、个人账号等,在不同类的主播账号后台提供不同的功能。

    有业内分析指出,网信办提出的分级分类管理,正是出于对行业健康度的考虑。这也体现了国家监管层面针对直播行业的一个监管方向和意见,具有指导意义,直播行业也有望迎来强监管时代。(杨硕)

  • 关键词浏览:
  • 国家一级演员田蕤被曝猥亵上戏毕业生 警方已立案
  • 杭州滨江一地铁工地附近路面发生塌陷
  • 将在全市范围内建立法院-工会诉调对接工作室!上海为维护职工权益做出这些努力
  • (中国企业家说)周广军:创新与科技才能让老字号行稳致远
  • (中国企业家说)高德康:品牌自信是最大的文化自信
  • 上海今天又有2例确诊病例痊愈出院,累计治愈出院928例
  • 上海明天午后局部短时阵雨!周末宜出行洗晒、气温凉爽
  • 上海轨交2、7号线周日起增能,16号线下周二起全部6节编组
  • 上海又有65名房地产经纪从业人员进入“黑名单”,禁业5年
  • 上海海事法院首次启用庭审智能翻译系统展现国际化水准
  • 惊险!地铁7号线大场镇站一乘客从自动扶梯摔下 接下来一幕却很暖
  • 限量购买、分流队伍……黄浦老字号这么迎接即将到来的现制月饼售卖高峰!
  • 是的,不想让他们再等!虹口逸仙小区整小区加梯启动了!
  • 外滩大会今天在沪开幕!李强龚正现场体验这些前沿技术与场景应用
  • 沪设立法院-工会劳动争议诉调对接工作室,试点劳动争议多元化解
  • 闲时遛遛狗,节假日待客忙,崇明这个村抱团经营农家乐,国庆客房8月就售罄
  • 网络安全攻防大赛决赛揭晓,长三角示范区国家网络安全宣传周在青浦闭幕
  • 终于能养家了!全校64个建档立卡寒门子弟百分百就业,最高1.6万补助新生
  • 从早餐卖到晚饭,上海这个区域的高颜值流动餐车来了
  • 不搞庆典搞交流 上海市第四人民医院乔迁新院主打“学术牌”
  • 国家一级演员田蕤被曝猥亵上戏毕业生 警方已立案
  • 据介绍,田蕤是国家一级演员,曾获得过第22届上海白玉兰戏剧表演艺术奖主角奖等奖项。...

  • 长腿美女为博眼球地铁劈叉,扰乱公共秩序被行政警告
  • 近日,上海地铁内两名女性为拍摄视频博取网络关注。在轨交13号线武宁路站、隆德路站站台摘下口罩后多次做出劈叉动作。...

  • 男子酒驾逃逸后连撞警车私家车,以危险驾驶和妨害公务罪获刑
  • 9月3日,澎湃新闻记者从上海市黄浦区人民检察院获悉,8月7日,该院以涉嫌危险驾驶罪及妨害公务罪对被告人计某提起公诉。...

  • “彩虹线”发车,从上海中心城区最大保障房基地直达北外滩
  • 9月3日一早,一辆标有“彩虹线”的定点大巴班车从虹口区彩虹湾的虹湾路上准时开出,载着不少参与北外滩新一轮开发建设的人才和年轻白领,驶往北外...

  • 河南警方通报男子当街打死前女友:嫌疑人已被控制
  • 近日,河南嵩县,一男子当街暴打女子的视频热传。视频显示,该男子持续3分多钟暴打躺地女子,期间多次脚踢女子头部,并拾起附近的雪糕筒路障大力投...

  • 将8个子女留给妻子抚养,自己跟女儿同学远走高飞,张大千晚年结局如何
  • 见异思迁者不在于他人撩拨所致,而是个人朝三暮四使然,有缘无分永远不是花心滥情的借口,而是移情别恋的托辞。...

  • 深圳“下药男”涉嫌强奸被刑拘 受害女生:不会原谅他
  • 7月15日晚,深圳市公安局福田分局针对“女顾客遭男伴下药”一事发布通报称。嫌疑男子赵某因涉嫌强奸,已被警方刑拘。...

  • 印刷厂门卫老伯离奇死亡 真相终于在21年后揭晓
  • 21年前,也就是1999年,4月的一个凌晨,闵行区虹桥镇一家印刷厂发生凶案, 67岁的门卫被人杀害。...

  • 搭上电商,非遗飞入百姓家
  • 6月13日,央视新闻新媒体中心与文化和旅游部非遗司,共同推出了“把非遗带回家”专场带货直播节目,吸引了1000多万网友在线观看,售出超过1260万元的...

  • 已婚男冒充单身狗被拆穿 女友仍为他抵房贷款360万
  • 已婚男冒充单身“多金男”,通过网恋让“女友”抵押房产贷款给自己用,共诈骗约360万元。...

    最近更新

    上海热线始建于2013年,是上海地区最专业的新闻资讯网站,是全国各界人士了解上海的主要窗口之一;本站以上海本地新闻为主,可以说是上海地区最全的本地新闻资讯网站了。

    如果你发现本站的内容有侵犯到你的合法权益,请附上你的权利证明发送邮件至admin$shzx.org,经本人核实后将以最快的速度删除。

    Latest Copyright © 2013-2099 上海热线 版权没有 盗版不究 欢迎转载 请勿镜像 娱乐吧 友情赞助