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服装行业看好下半年市场回暖,强化差异化经营才能驶上发展快车道

发布时间:2020-09-13 10:00:41 来源:新民晚报 作者:张钰芸
截至9月7日,已有369家沪深、港股与美股的纺织服装企业发布了2020年半年报。

服装行业看好下半年市场回暖,强化差异化经营才能驶上发展快车道

  新民晚报讯(记者 张钰芸)疫情倒逼企业转型,重新审视并聚焦核心主业,回归产品与服务。日前,九牧王在沪宣布,通过聚焦“把一条裤子做好”,进行战略重塑,以变革与创新探索市场潜在机会。

  上半年的疫情给中国服装行业带来影响。截至9月7日,已有369家沪深、港股与美股的纺织服装企业发布了2020年半年报。369家纺织服装企业2020年上半年实现营业收入6817.28亿元,与上年bbyn同期的7342.11亿元相比,减少524.83亿元,归属于母公司的净利润51.63亿元,与上年同期的475.56亿元相比,减少423.93亿元。

  但浙商证券分析师马莉表示,尽管疫情影响了行业的发展速度,难能可贵的是本次半年报服饰行业整体的现金流和库存情况控制非常良好,抗风险能力提升有望带动行业估值集体上行。

  而从中纺联对纺织企业景气度调查来看,预期三季度我国纺织行业新订单指数将达59.7,环比二季度增长7.5个点,纺织企业对国内市场需求回暖持乐观预期。

  “把产品正确地销售给正确的消费者”,在中国服装行业经历了十年前的库存高峰之后,提升产品的设计能力,用大数据分析生产订货数据等,成为行业龙头企业的共识。日前,九牧王宣布重塑公司战略,在发布会上以三大重磅战略签约合作,拉开 “全球销量领先的男裤专家”战略序幕。

  强化公司差异化经营,重新审视产业链各环节的变化,将品牌调性迅速切换至发展快车道,九牧王创始人林聪颖表示,全新品牌战略包括设计研发、面料遴选和品牌营销三方面的布局。在设计研发上,与法国新锐设计天才、前杰尼亚设计师Louis-Gabriel Nouchi完成签约,以更为年轻时尚的设计,触达主流人群,满足差异化需求。在面料遴选上,与Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等国际大牌合作过的5大国际知名面料供应商建立合作,满足Z世代高端品质需求。在品牌营销上,九牧王与分众传媒达成亿元级投放的战略合作,在百城同步利用分众传媒3亿人次的日均到达。

  作为中国男裤标准参与制定者,九牧王拥有18项裤领域实用新型专利,截至2019年,创下“男裤累计销售1亿条”的记录。

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