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记者观察:南京路步行街,怎样才能把“逛一逛“的消费者留下来?

发布时间:2020-09-14 12:07:44 来源:新民晚报 作者:张钰芸
马路上游人如织,商店里络绎不绝,从人民广场一路逛到外滩,漫步在摩登街区,让人边走边拍的南京路,能不能再

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图说:南京路步行街上的座椅坐满了游客市民  张钰芸 摄(下同)

东拓之后,周末两天,南京路步行街迎来久违的大客流。马路上游人如织,商店里络绎不绝,从人民广场一路逛到外滩,漫步在摩登街区,让人边走边拍的南京路,能不能再多一些停留的地方?

消费热情高 “买买买”到凌晨

“我们三四年没逛南京路了,今天是来轧闹猛、领市面的。”昨天下午两点多,不少市民游客带着好奇心踏上了东拓段,记者在现场看到,围着上海的第一根弧光灯合影留念,走进沿街店铺打卡购物。因为消费热情高,部分门店这两天延长营业时间到凌晨。

“消费者太多了,晚上11点我们也关不掉门,一直经营到了12点。”泰康食品在东拓段开出的新店,是一批网红食品集合点。自营的鲜肉月饼柜台前从早到晚都在排队,引进的日本青森苹果派、七分甜杨枝甘露等,则是年轻人耳熟能详的新品牌。老店新貌让新老顾客走进来,都能买到心仪的产品。

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图说:泰康食品新店的楼上有各色休闲餐饮和正在装修的露台

江西中路路口的“KAKAO Friends”,则是韩国知名IP在中国内地的首店,昨天下午店前始终排着两队队伍,需要等待30分钟才能进店。旁边的4家老字号焕新店同样是“人气收割机”,三阳的猫脸蛋糕下午卖到脱销,老大同善道米店急着补货。“米浆、冰淇淋最热销,纸杯都用光了。”工作人员告诉记者,周日客流比周六更多,日均有1500名顾客进店消费。

作为东拓段面积最大的综合商业体,新世界大丸百货也在上周六延长营业时间到凌晨,全天吸引了89918万人次的消费者,实现销售3467.3万元,相比去年同期(9月14日,即2019年上海旅游节开幕日)分别增长了53.97%和167.11%。“周日的生意也很好,我们推出的化妆品满额赠礼活动中,最高一档是消费满20880元送戴森吹风机,限量60份,开门两小时就全部送完了。”

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图说:江西中路上的三阳店外有外摆位

步行千余米 赏街景的地方有点少

东拓后的南京路步行街,全长约为1500米。商场林立,老字号集聚,品牌旗舰店纷纷入驻,一路逛下来,没有一点脚劲是不行的。但记者发现,在南京路上,既能赏街景又能歇脚的地方却不多。

携老扶幼,全家出动,记者昨天下午在南京路步行街上看到,举家出游打卡的市民游客占到多数,走累了想要歇一歇,街边的座椅成为首选。不少人坐在路边,手里拿着刚买的饮料、鲜肉月饼等,一边吃东西,一边看街景。

有没有露天的咖啡座,沿街的甜品店,或者半开放的阳台,能让人舒舒服服地坐下来?记者一路走来,发现这样的地方有点少。沿街店铺大多提供零售商品,买完就走,商场里尽管有不少咖啡店、甜品店,却少了临街看景的趣味。

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图说:东拓段人气旺盛

巴黎的香榭丽舍大道有不少露天咖啡座,椅子几乎全是朝向马路排列,面前的马路是剧本永不重复的大舞台,可以在此消磨一个下午。南京路上的市民游客也有这样的需求,记者看到,海伦宾馆楼下的哈根达斯门口排队,东拓段的星巴克人气旺盛,一排沿街靠窗的景观位功不可没。江西中路上的4家老字号焕新店则有外摆位,撑起几支遮阳伞,喝一杯咖啡,切几片火腿,看人来人往。

“南京路步行街需要留出一些‘空间’,让大人小孩都能留下来,有人在这里逛街,有人坐下来喝茶,甚至可以健身、睡觉,这些配套的设施和业态跟上去,才能把‘逛一逛’的消费者留下来。”上海商学院教授周勇认为,现在南京路能沿街坐下来的地方很少,应该在有关部门的规划下,打通支马路,引进轻餐饮等业态,除了购物,也能在南京路商圈里休闲娱乐。“南京路步行街犹如一条河流,它需要很多支流来留住游客。”

向外和向上 南京路还有这些空间

六合路形成市集特色,江西中路尝试外摆位,世纪广场利用户外空间,慈昌里、慈安里“向上”拓展休闲空间……记者昨天从新世界集团获悉,南京路步行街的改造还在进行中,除了直线延长,今后在向外拓展和向上发展上,都有更多空间。

“江西中路的改造是一次试点。”新世界集团总裁陈湧告诉记者,江西中路不通车,是打造外摆位的先决条件,为了提升这里的景观环境,街边还有精致造景,花草掩映下的潺潺水流中有数尾小鱼。走进店里则别有洞天,邵万生的一层卖西班牙火腿和糟货,楼上则是一个小酒吧,三阳和老大同的二楼是休闲用餐区,市民已坐在这里喝下午茶。

江西中路已经成型,慈昌里、慈安里的内部改造则仍在推进中。泰康食品的新店开在慈昌里,在沿街第一层,往上走,二楼是日式居酒屋,三楼是意大利餐厅,四楼是茶室和内山书店原址,再往上还有正在装修的小露台,这就是南京路“向上发展”的“样板房”。透过楼上的窗户和露台,南京路上的风景尽收眼底,倚窗而坐,对面是外滩·中央的欧式建筑,下面是来来往往的游客行人,还能远眺外滩风景。

世纪广场的改造也已经提上日程,新世界集团计划在这一板块打造“上海小吃城”,不仅引入部分老字号品牌,还要把散落全城的传统小吃、网红美食搜罗出来,一站式吃遍上海。

走进来,留下来,未来南京路步行街的内涵将更加丰富。

新民晚报记者  张钰芸

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