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文化广场三年来品牌价值区间增长一倍多新三年再发力

发布时间:2020-09-19 22:30:46 来源:东方网 作者:王永娟
9月19日,上汽·上海文化广场迎来重建开业九周年生日。今晚,上汽·上海文化广场的首部原创音乐剧《蛋壳里的心跳

文化广场三年来品牌价值区间增长一倍多新三年再发力

东方网消息:9月19日,上汽·上海文化广场迎来重建开业九周年生日。今天上午,《上海文化广场剧院管理有限公司三年发展规划》(2021-2024)、《2020上汽·上海文化广场品牌价值评估报告》以及《青年文化消费调研分析报告》发布,同时,文化广场倾情策划一系列主题艺术体验活动、音乐剧发展论坛以及原创音乐剧《蛋壳里的心跳》,将剧院九周年庆典与“演艺大世界——2020上海国际音乐剧节”的圆满落幕推向高潮。

剧院三年规划思路发表

作为业内唯一一家自改建开业以来坚持制定三年发展规划的剧院,今年已是文化广场第三个三年规划发展期的收获之年。截止2019年度末尾,文化广场全年观众人数达422,023人,在上汽集团的赞助支持下,剧院实际发售公益票量达32,105张,占总售出票张 15%,举办公益活动达432场,覆盖60,205位市民,参与人次较2018年激增2.52倍。

从被动生存到主动发展,剧院主营业务在过去三年中的蓬勃与腾飞,随之便带动起文化广场品牌在商业价值上的极大潜力。文化广场委托零点有数科技集团,结合财务分析与人群抽样调研,统计剧院资产收益、品牌强度与品牌乘数,最终完成《2020上汽·上海文化广场品牌价值评估报告》,数据显示,文化广场的品牌价值区间从2017年的6.93-7.24千万元增长至2.22-2.32亿元,增长量逾一倍。

文化广场三年来品牌价值区间增长一倍多新三年再发力

经过多轮专家研讨与内部调研,在九周年生日之时,文化广场将新版三年规划思路着重于,在未来三年成为“音乐剧产业发展风向标”“富感官体验的文化生态地标”“引领大众审美与崇尚人文追求的精神家园”三大发展目标,从而不断接近 “文化乐土,梦想绽放,成为都市的‘文化广场’”的长期愿景。

同时,为了更好地开拓市场,文化广场还对当代青年群体的文化消费特征做了调研,这份基于超过26万名注册会员的调查数据显示,剧院青年会员普遍具备良好的教育背景,拥有强烈的文化消费意愿,以及明确的消费目的。即使经历了疫情的突袭,他们对于文化消费的需求也并未消减,77%的受访者表示,文化需求与物质需求同等重要。

对此,上汽·上海文化广场总经理张洁认为,作为载体型文化企业,剧院应尽力发挥产业中间环节的平台优势和资源优势,共同构建行业共同的蓝海。以此为指导,新版规划将“共生”理念在文化广场今后的运营中一以贯之,即在以演出为核心的产业链中,营造与观众、粉丝、会员的共生关系,联结与合作伙伴、艺术家的价值共同体,最终达成多层次、丰饶的演艺生态系统。

因此,新版规划将引领剧院在未来三年稳步落实以下三项发展计划:一是加强音乐剧专业核心竞争力。精进以资源整合与原创制作为双轮驱动的自主经营模式,不断夯实演艺发展基础;二是扩大品牌影响力。完善以剧目巡演、艺术教育与人才孵化为触角的集成运营模式,营造可持续、可传承的内循环生态;三是倡导面向公众、世界与未来的审美互动模式,探索多种媒介环境下的圈层突破点,增进剧院作为公共艺术中心的城市文化力。

文化广场三年来品牌价值区间增长一倍多新三年再发力

剧院首部原创音乐剧启幕

今天,文化广场还以“九场活动”“艺术装置”与“一台好戏”为观众带去层次丰富、多维多元的文化体验,打造可亲近、可阅读、可聆听的“城市文化会客厅”。

秉承“把门打开”的剧院运营理念,此次剧艺堂、广场小白、ByStage汇谈,三大艺术教育品牌常规活动集结焕新,推出“庆生特别版全天候开放日”——邀请音乐剧演员刘阳、丁臻滢、导演马达、上海音乐学院教授陶辛等,为观众作特别版剧院导览;来自上海史志学会的汪志星老师在ByStage汇谈中分享“文化广场周边老故事”;而广场小白则以季节限定的专属味道“桂花”为题,推出两场匠心手作工作坊。与此同时,线下的“好物新生”市集与线上新装重启的“上汽上海文化广场天猫旗舰店”也为广场装点出一道亮丽的生活美学风景线;此外,文化广场携手艺高高artgogo以剧院拆下的封条为材料打造九周年的特别装置,成为随时可供人阅读的艺术载体,保留这特殊的一年中最为珍贵的独家记忆。九场活动象征开启亲近的“九重见”,也寓意着后疫情时代剧场与观众依然能够“久重见”的美好祝愿。

今晚,上汽·上海文化广场的首部原创音乐剧《蛋壳里的心跳》作为九周年特别呈现在主舞台惊艳亮相。这部关于孵化的音乐剧作品基于“华语原创音乐剧孵化计划”背后的故事为蓝本,片段式呈现音乐剧人在创作过程中的甜酸苦辣。剧本之外,作品中的音乐以及舞美设计也都与“华语原创音乐剧孵化计划”息息相关——所有歌曲都来自“孵化计划”的投稿作品。

文化广场三年来品牌价值区间增长一倍多新三年再发力

此外,文化广场还有一处特别的变化:观众席中的封条被一一拆除,恢复了久违的本来面貌。座位正式“启封”,并不代表对于防控疫情的放松懈怠,而是出于对观众与市民的充分信任——有序地共同防疫,才能最大限度地保有目前生活方式的自由,用心中自觉的社交距离,逐渐代替物理上的“隔离”状态,让“非常”回归“平常”。

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