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(中国企业家说)高德康:品牌自信是最大的文化自信

发布时间:2020-09-24 22:04:17 来源: 新华网 作者:
(中国企业家说)高德康:品牌自信是最大的文化自信---

    新华网上海9月24日电(许超) 9月23日至25日,2020中国品牌日系列活动在上海举办。波司登国际控股有限公司(简称“波司登”)董事局主席兼总裁高德康接受新华网“中国企业家说”新华访谈采访时表示,作为一个有实力、有态度、有情怀的中国本土品牌,应该走出舒适区、挑战“无人区”,积极传播中国文化、生活方式、审美和价值观。

(中国企业家说)高德康:品牌自信是最大的文化自信

    图为波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康接受新华网“中国企业家说”新华访谈采访。新华网 吴恺 摄

    高德康认为,品牌是企业最大的资产,品牌力就是企业最强的免疫力,消费者的认可是企业最大的财富。他说:“就算疫情当前,品牌力也永远不会被隔断。危机是升级的机会,拥有强大价值的头部品牌,在当下将拥有更快速、更强劲的复苏力。”

    面对今年年初突如其来的新冠肺炎疫情,波司登一手抓疫情防控不放松,一手抓复工复产不动摇,同时积极发挥品牌力量,凝聚公益爱心,助力战“疫”。

    1月23日武汉封城后,波司登武汉分公司接到了来自火神山、雷神山相关负责人“急需采购一批羽绒服给奋战在一线建设者们”的电话。“不需要购买,我们无条件捐赠!”波司登第一时间做出了回复。“1月28号,我们的羽绒服就送到了火神山、雷神山的建设现场。”高德康说,“当我们得知抗疫一线人员面临着倒春寒的困扰,一线医务人员工作场所不能开空调,户外工作人员急需御寒保暖物资的情况之后,我们随即发起‘波司登3亿羽绒服驰援抗疫一线’的公益活动,面向全国抗疫一线医务工作人员捐赠 15万件总价值 3 亿元人民币的高品质羽绒服,把最温暖的羽绒服送给最可敬可爱的人!”

    此外,波司登还在48小时内组织设备、原料和员工,加紧赶制防护用隔离衣,并持续快速交付上级需求部门,为战“疫”一线提供安全防护。

    随着疫情日趋见好,数字经济新业态、新模式加速发展,消费结构也加快向服务型消费转型。波司登积极拥抱数字经济,以数字化营销赋能新零售,驱动品牌“内调外销”,为消费者、产业链企业提供更加精准的互动和服务。

    据悉 ,波司登将今年定位为“效益年”,通过持续优化消费场景和渠道,打造“线下门店+线上云店”的店铺增收模型,提升门店、商品、品牌以及顾客经营效益,实现高效运营与高质量的增长。波司登把数字化落地应用到“用户、品牌、产品、渠道、零售、人资、财务”的经营管理过程中,从而实现全业务、全流程、全触点的全面数字化目标。

    与此同时,今年4月,波司登还和阿里云达成“数智化转型时尚先锋”战略合作,合力打造数据中台,通过最大限度的数据沉淀,精准助力全渠道新零售,从产品设计、潮流解读、场景创新等等多方面加速数字化转型。

    现如今,在“双循环”新发展格局下,商业进化狂飙突进,市场竞争空前激烈,如何准确识变、科学应变、主动求变,成为摆在每个企业面前的时代“问卷”。

    高德康认为,发展是解决一切问题的总钥匙。中国服装行业的未来,在于企业的选择与行动;在于企业能否能正视新技术、新消费和新组织的变革;能否与时俱进地超越原有的增长方式和管理模式;能否以文化自信担当产业强国建设的责任和使命。他表示,波司登将以独特的产业价值和精神气质,打造有温度的企业和受尊重的产业,体现出产业的时代品格和品德,为全球服装产业的商业文明创新做出贡献。

(中国企业家说)高德康:品牌自信是最大的文化自信

    图为波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康接受新华网“中国企业家说”新华访谈采访。新华网 吴恺 摄

    “对任何一个企业而言,最大的挑战是打造持续向上的品牌力。品牌培育和建设是一项持之以恒的修炼过程,成功不是终点,失败也不是末日,最重要的是保持勇毅前行的信念,不遗余力打好品牌攻坚仗。”高德康介绍,提升品牌取决于三个方面:一是管理团队如何认同战略,并始终保持思想和行动的一致;二是面对市场困境,通过哪些具体的举措,确保集团健康、可持续、高增长目标的实现;三是如何把这次疫情危机,变成企业自我变革的契机,打造真正的核心竞争力。

    没有成功的企业,只有努力成长和追逐时代的企业。波司登始终坚持品牌引领的发展模式,以品牌的力量,带动渠道、产品、零售、供应链等系统发力。44年来,波司登秉承“创新是时代精神的主旋律”的精神,多次引领行业变革的浪潮,成为“羽绒服”的代名词。高德康希望,大家提到波司登,首先想到的是“温暖”,提到波司登的产品,能够联想到“工匠精神”和“时尚专业”。

    随着全面建成小康社会迈入决胜之年,在消费品领域页出现了一些可喜的变化:人们的民族自信心愈来愈强,消费观也更加理性、成熟,主流人群尤其是年轻消费者对中国品牌的热情逐年攀升,这已然为中国服装品牌崛起奠定了坚实基础,也使得优秀品牌有底气迈向全球时尚舞台。

    对此,高德康表示,作为一个有实力、有态度、有情怀的中国品牌,应该敢于走出舒适区、挑战“无人区”、抢占制高点,推动国货成为年轻一代的生活方式,通过促进制造和消费、服务相融合,逐渐形成自身的品牌竞争力,在输出中国品牌和中国商品的同时,积极传播中国文化、生活方式、审美和价值观,并终将汇涌成潮,影响全球消费市场。

    “中国的纺织服装产业,不仅仅是传统的制造产业,更应该是文化和时尚创意产业,不仅是“中国制造”更应该是‘中国智造’。”高德康透露,下一步,波司登将在品牌方面,持续提升品牌势能,建立与消费者的情感链接,为顾客创造价值;在产品方面,紧随消费升级趋势,在产品设计、研发、工艺、技术等方面持续优化创新,向国际先进水平看齐,不断强化产品的高品质和专业性,提升品牌核心竞争力;在渠道方面,打通线上线下消费场景,实现线上线下融合发展,致力于为消费者打造“一站式”的便捷消费购买体验。

    “我始终认为,品牌自信是最大的文化自信。波司登将系统发力品牌,经营好消费者的感觉和认知,以品牌引领企业实现高质量发展,让世界消费者知道,中国的纺织服装行业,不仅有好的产品,更有好的品牌。波司登将坚持“品牌引领”的发展模式,立足羽绒服专家定位,加速推进转型升级,以品牌引领企业实现高质量发展。”高德康如是说。

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