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2020 “新货架”洞察报告:新消费时代,出现了“有形”、“无形”两种货架

发布时间:2020-09-29 16:51:10 来源:东方网 作者:程琦
从第一家百货商场到如今超市、便利店、会员店、C2M等多种业态并存,时间过去了120年。新零售融合线上与线下业态

东方网记者程琦9月29日报道:下一个C位货架在哪儿?近日,第一财经商业数据中心发布了《2020 “新货架”洞察报告》,报告认为,在新消费时代,品牌与消费者连接和沟通的形式已经发生了变迁,出现了更多新的“货架”形式,包括“有形货架”和“无形货架”两种。

2020 “新货架”洞察报告:新消费时代,出现了“有形”、“无形”两种货架

据麦肯锡预计,到2030年中国将贡献全球消费增量的30%。国人消费力的崛起带动消费品牌进入大爆发时期,2019年线上新增新品牌数量增长至2017年的2.49倍。

从第一家百货商场到如今超市、便利店、会员店、C2M等多种业态并存,时间过去了120年。进入2000年后,互联网逐渐兴起,中国零售业也发生了巨大变化。

以淘宝为首的各类电商平台陆续诞生,也带动了线下零售的革新,之后进入新零售时代。新零售融合线上与线下业态,用数据和科技洞察用户个性化需求,提高用户体验。根据中国商务部颁发的零售业态分类标准,现存店铺零售业态有便利店、超市、会员店、工厂直销店等12种有店铺业态。

可以说,如今的有形货架大致有如下特征:便利店赛道持续火热,门店数逐年增加;加油站便利店占据36%市场份额,美宜佳拓店能力最强;便利店还成为网红品牌助推器;郊外垂直巨无霸开出“市区店”,提高消费频次和坪效比;商超推出mini店、社区店,品类范围更精简。

“货架”本来是展示和销售商品的载体,如今内容逐渐具备了“货架”的功能。内容是广告,也是展示商品的货架。随着科技发展,传播形式的变革,内容带货的形式也在不断更迭,由早期的报纸杂志“小广告”演变成了如今的短视频、直播带货等“无形货架”。

同样的,“无形货架”也具备了如下特征:直播成热门内容货架,直播实现了传统全营销链路闭环;商品内容化,重构内容与商品的关系;外卖平台成为“无形货架”,赋予商品新的内容内涵;品牌纷纷构建私域流量,打造新的“无形货架”。

第一财经商业数据中心首席运营官王洋表示,新消费市场具有数据化、多元化、社交化的特征,而未来第一财经商业数据中心也希望通过数字化的方式提供品牌增长的解决方案。

据悉,接下来,第一财经新消费洞察大数据沙龙还将陆续登陆北京、广州、深圳、杭州等多地城市,联动头部新消费品牌、流量平台、营销机构及达人,与大家共同探讨2020新消费行业的升级趋势,追问新消费的流量与增长逻辑,破解新消费品牌的发展之道。

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