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展商新期待|演绎法式浪漫,131岁的法国LANVIN首次参展进博会

发布时间:2020-10-20 10:20:07 来源:新民晚报 作者:张钰芸
拥有131年历史的LANVIN(浪凡)是至今仍在经营的历史最悠久的法国精品时装屋,即将首次亮相进博会。

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图说:LANVIN 2021春夏时装秀从巴黎移师上海豫园举行  采访对象供图(下同)

湖心亭被光影环绕,九曲桥变身秀场T台,身着巴黎时装的模特儿仿佛从时空隧道中走来,在明清古典建筑中演绎法式风情。再过十来天,这一抹法式情调将走进“四叶草”,期待让更多中国消费者认识它、欣赏它。拥有131年历史的LANVIN(浪凡)是至今仍在经营的历史最悠久的法国精品时装屋,即将首次亮相进博会。

预热进博 时装秀“移师”豫园

10月17日晚,拥有400多年历史的豫园变身时尚“秀场”,身着春夏新装的模特儿在九曲桥上鱼贯而行。这是疫情发生之后,LANVIN的第一场大秀。复星全球合伙人、复星时尚集团董事长、法国LANVIN董事会主席及代理CEO程云说,作为第三届进博会的预热, 2021年春夏时装发布会首次从巴黎“移师”上海。当天,欧洲等地的品牌粉丝在线上共赏这一场大秀,感受中国传统地标与西方时尚语言深度融合。

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1889年,珍妮·浪凡(Jeanne Lanvin)在法国巴黎创立LANVIN,最初只是一家女帽店,但很快就受到了当时巴黎时尚女性的追捧,开启了她的时装帝国。程云介绍,爱女玛格丽特是珍妮的灵感缪斯,因此小雏菊成为品牌中的标志性元素,再加上珍妮酷爱旅行,世界各地的文化艺术元素都能成为她设计时装的灵感,但法式浪漫始终是最重要的风格。直到今天,LANVIN公司的总部仍在巴黎福宝大道上,与爱马仕等全球奢侈品牌共享时尚中心。

2018年2月,复星时尚集团投资LANVIN,加速这一品牌在中国的发展速度,而参加进博会,则是为了让更多中国消费者了解这一低调奢华的法国品牌。程云告诉记者,在第三届进博会上,LANVIN将推出一双中国独家款式的Bumper运动鞋,装饰有“Shanghai 2021"标签,向上海、向进博会致敬。这是第一个由LANVIN设计师布鲁诺·西亚雷利(Bruno Sialelli)设计的运动鞋,非常时髦动感。还有一款手袋也十分特别,形状源于当时品牌创始人珍妮·浪凡自己常用的铅笔盒。猫型手柄的设计灵感,源于法国著名设计师,同时也是她的好友为其公寓定制的猫型火炉支架。

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消费回流 更多新店在路上

章子怡、佘诗曼、马伊琍、李斯丹妮、李汶翰、徐艺洋……LANVIN春夏时装秀上,一众明星身着品牌时装亮相。星光熠熠的背后,是该品牌在中国市场的迅速发展。

“从今年5月开始,LANVIN在中国的销售额每个月都有三位数增长。”程云告诉记者,相比全球其他市场,疫情在中国已经得到良好控制,上海“五五购物节”启动后,本土购物活动更是十分活跃,使得LANVIN在中国市场的表现异常优异。“一方面是明显的消费回流,很多中国消费者在国内的品牌店购物,他们的需求不减反增。另一方面则是消费心态的变化,疫情之后,消费者更珍惜生活,对品质产品的需求也更多了。”

事实上,第三届进博会期间,历峰集团、开云集团、LVMH集团等全球知名的时尚公司都将参展,借助进博会的大平台,为中国消费者展现高端的品质生活。程云认为,中国已经成为全球最大的奢侈品增长市场,在今年的特殊情况下,全球奢侈品行业更将希望寄托于中国市场,巨头们齐聚进博会,争取中国市场上的高端消费品机会,LANVIN也不能缺席。

“今年疫情期间,我们开通线上销售渠道,消费者可以在品牌天猫奢品旗舰店、微信小程序、直播间等多种线上渠道买到商品,数字化发展正在加速。我们也在鼓励法国团队尝试更多线上玩法。”她告诉记者,随着疫情防控进入常态,更多消费者回到门店,今年LANVIN将加大力度开新店,争取覆盖更多城市。

“尽管2020年的到来并不是我们所期待的模样,但是疫情下,我们反而找到了更坚定的打法,聚焦深度产业运营。”程云说,目前中国市场销售额仅占复星时尚全球市场的10%到20%,还有很大的增长空间,希望在第三届进博会上进一步展现品牌形象,让更多的中国消费者能够欣赏到它们,也能对接到更多的合作伙伴。“

新民晚报记者 张钰芸

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