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中国快消品市场增长降速 平均售价五年来首次下滑

发布时间:2020-12-03 10:04:31 来源:新民晚报 作者:张钰芸
昨天,贝恩咨询公司和凯度消费者指数联合发布的《2020年中国购物者报告系列二》显示,我国快消品市场五年来首次

新民晚报讯(记者 张钰芸)五年来中国快速消费品市场第一次出现紧缩,今年前三季度,快消品平均售价同比下降了2.1%,销量增速则与2019年持平,均为2%。昨天,贝恩咨询公司和凯度消费者指数联合发布的《2020年中国购物者报告系列二》显示,我国快消品市场五年来首次出现下滑,高端化趋势戛然而止。不过,仍有部分品类逆势增长,如家庭护理等领域。

数据显示,今年前三季度,我国快消品市场销售额同比下滑0.1%,而2016-2019年,我国快消品市场的销售额增速分别为3.6%、5.2%、5.2%、5.5%,连续三年保持了5%以上的增长。

报告认为,今年以来,新冠肺炎疫情引发消费者行为发生巨大改变,迫使我国快消品整体销售额增长趋势停滞。在今年最初几个月,疫情迫使谨慎的消费者开始囤积必需品,寻找低价商品,暂停任何不必要的消费,导致快消品整体支出大幅下滑。之后的二三季度,快消品支出有所恢复,但近期的增长不足以抵消市场年初的大幅下滑。

快消品市场销售额的下滑主要归咎于平均售价的下滑。数据显示,今年前三季度,快消品市场销量同比增长2%,增速与去年持平,而平均售价同比下滑2.1%。平均售价下降的主要原因在于疫情影响下,消费者购买了更多的中低端产品,且选择了促销更多的线上渠道购买。

贝恩公司资深全球合伙人、本次报告的联合作者布鲁诺(Bruno Lannes)表示:“新冠疫情对中国快速消费品市场产生了巨大影响,其中最值得关注的是消费者信心的巨大改变,消费者表现出更为谨慎的消费态度和对促销活动的热情追捧。在这种消费行为改变下,我们认为‘双速增长’的趋势将会延续,追求高端化和重视性价比两大趋势将同时并存。”

研究显示,部分品类表现出强劲的增长。例如,在消费者囤积家庭必需品的需求推动下,家庭护理品类销售额同比增长9%。伴随健康生活理念持续升温和家庭消费支出比重日益增加,碳酸饮料品类的销量上涨了16%。

除此之外,报告还研究了各品类之间的差异化表现。例如,平均售价均有所下降的包装食品(-3.4%)和饮料品类(-4.1%)在销量方面的表现大不相同。由于消费者在封城期间和初步恢复阶段大量囤积方便面、冷冻食品和其他主食类产品,包装食品的销量增长7.2%,是2019年同期的三倍有余。而饮料品类则由于社交消费场景的减少,销量下降了1.6%。

“近年以来,许多新的销售渠道纷纷涌现,比如社交电商,线上直播、O2O模式等。”凯度消费者指数大中华区总经理、本次报告的联合作者虞坚表示,这些新兴的渠道已经成为零售生态的重要组成部分,为增长带来新的机会。

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